Estructura de agencia: buchona!
Fecha: Julio 20, 2009 | Autor: jbongio | Categoria: Agencias | 8 Conversaciones »En los últimos años, las agencias de publicidad han tenido que evolucionar (¿evolucionaron?) dados los terribles cambios en la relación entre consumidores y medios, y por ende, la forma en que las marcas se comunican con ellos.
En la estructura de las agencias es donde este proceso de evolución es más notorio, o no. La estructura en que se organiza una agencia, ya sea creativa o central de medios, dice mucho de su visión, estrategia y tipo de servicios que puede prestar. Es obvio, ¿no?
Maldita Comisión
Fecha: Junio 30, 2009 | Autor: jbongio | Categoria: Agencias | 2 Conversaciones »
Los que me conocen seguramente me han escuchado hablar muy críticamente de los sistemas de remuneración a agencias, ya sean “centrales de medios” o “agencias creativas”. Cuando digo muy “críticamente” no me refiero a la cantidad sino a la calidad de los sistemas de remuneración. La cantidad es otro tema, que tiene otros efectos, y que no repasaré en este post.
Olvidemos el negocio offline que no conozco a la perfección, y me voy a concentrar en el negocio de agencia interactivas. Leer el resto de este post »
