Desde hace ya unas semanas estoy probando la nueva interfase de Adwords. La verdad es que no tuve tiempo sino hasta estos últimos días para pegarle una revisada con ojo critico, y objetivo. Trate de no leer mucho sobre los cambios para poder tener mi propia experiencia al utilizar la nueva plataforma.
El resultado:

• Wooow!
• Es mucho más amigable para todo.
• Es mucho más fácil optimizar las campañas con todos los features que agregaron, y nuevas interfaces de usabilidad.
• Todo es mucho más rápido, y en menos clicks gracias al nuevo diseño y a la utilización de Ajax.
• Más información sin la necesidad de sacar tantos reportes.
• Woow de nuevo!

Definitivamente esta nueva interfase “is all about” performance. Más datos, más información, mejor visualización de todo, mejora la toma de decisiones, todo más rápido.
Y… no solo es un cambio de interfase, no es solo un cambio de diseño y funcionalidades, sino que cambia la manera en que se navega y maneja una campaña. Antes la plataforma era muy estructurada: campaña, adgroup, keyword, y anuncio. Si bien, no se rompe con esa estructura, ahora puedo navegar la cuenta como quiera… todos los keywords, todos los anuncios, todos los grupos, etc. Sin dudas esto mejora el acceso a la información de la campaña.
Algunas cosas que me llamaron la atención, y que hace a todo lo que comente antes:

• Casi todo es editable desde el lugar, en tan solo 2 clicks vía ajax… ya sea el nombre de una campaña, un grupo de anuncios, el bidding de un keyword… lo que sea. La interfase con ajax se hace muchísimo mas amigable.
• El panel para editar los settings de las campañas ahora es mucho más practico. Todas las variables que definen a una campaña se pueden editar desde una misma pantalla, con un diseño de interfase mucho más amigable que la versión previa.
• Ahora las columnas de todas las pantallas no solo se pueden elegir los datos que queremos ver, sino que también podemos ordenarlos como queremos.
• La integración de los reportes gráficos en casi todas las paginas hace que sea mucho más visual la evaluación de performance y la detección de oportunidades de optimización. Se notan todos los aprendizajes de Analytics y están muy bien aplicados en esta plataforma.
• Desde el listado de keywords, ahora podemos ver información de como esta el matching de cada keyword, lo cual hace mucho más facil la detección de oportunidades de agregar keyword, agregar keywords negativos, y mejorar la relevancia de la campaña. Antes para hacer esto teníamos que bajar un reporte… ahora esta a tan solo un click.
• Desde el listado de “Placement Targeted” ahora podamos ver las URLs de donde están corriendo nuestros anuncios. De nuevo, un reporte menos para revisar… mucha información a tan solo un click.
• Incluso el menú superior es mucho mas usable… ahora se despliegan las opciones dentro de cada menú para ahorrarnos un click.

¿Qué me gustaría ver en futuras versiones?

• Información más al alcance de “Impression Share” y todos los datos derivados. Usamos mucho esa información en la optimización de campañas, y aún tenemos que ir a buscarlas a los reportes.
• Integración con Google Ad Planner.
• Más opciones en el “watchlist” del dashboard.
• Poder distribuir toda los boxes de la plataforma como uno quiera.
• Mucho más à la “Analytics” la sección de reportes.
• Soporte en Safari para Mac OS X. :P

Les recomiendo ver este video del equipo de Adwords y clientes comentando sobre la nueva plataforma:

Y no dejen de entrar en este link para conocer más sobre los cambios.