Hay 2 cuentas de Twitter para seguir la misión, una de Huston y otra de la nave, durante los 4 días que tardo la misión en caminar en la Luna; un 20 de Julio de 1969.

Parece interesante la idea, veremos como se ejecuta.

Memorabilia:
El video del discurso donde JFK anuncia la decisión de ir a la luna lo ví miles de veces cuando me compre el primer CD-ROM que venia con la Encarta… y parecia mentira que pudieras ver un video on-demand en la computadora. BTW, este es el año se deja comercializar la Encarta. Quote del discurso de JFK:

We choose to go to the moon. We choose to go to the moon in this decade and do the other things, not because they are easy, but because they are hard, because that goal will serve to organize and measure the best of our energies and skills, because that challenge is one that we are willing to accept, one we are unwilling to postpone, and one which we intend to win, and the others, too.

Estos nombres de usuarios, entre otras cosas, servirán de vanity urls como las LinkedIn, Twitter o Google Profiles:

• http://www.linkedin.com/in/juanbongiovanni
• http://www.twitter.com/jbongio
• http://www.google.com/profiles/jbongio

Esta noticia llega justo al mismo tiempo en que Twitter anuncia sus “Verified Accounts”, porque si hay algo de lo que se abusó en Twitter es de los falsos perfiles, y de la registración de usuarios como si fueran “dominios”. Así como se abusa del registro de dominios en Argentina, donde son gratis, se abusó del registro de “nombres de usuarios” en Twitter y muchas otras redes sociales.

Si bien algunos usuarios no valorarán poder tener su nombre de usuario también Facebook, otros sí, y las marcas definitivamente deberían valorarlo. Es obvio que quien acepta un mail como juangomez6782@hotmail.com esto no es tan relevante, pero estoy seguro, que más de uno el viernes no sale, y habrá muchísima gente conectada en ese momento para evitar perder gran parte de su identidad en la red.

La apertura de Facebook a crear “nombres de usuarios” también alcanza a las “Facebook Pages”, con algunas limitaciones:

• Tienen que haber sido creada antes del 31 de Mayo de 2009
• Tienen que tener al menos 1.000 fans al 31 de Mayo de 2009

Esta es una de las medidas que está tomando Facebook para evitar el registro “indiscriminado” de nombres de usuarios, especialmente los relacionados a las marcas.

Entonces, con respecto a las marcas, todas, absolutamente todas, deberían estar en este momento protegiéndolas completando el siguiente formulario. Y si llegan demasiado tarde a este post, o a la protección de sus marcas, pueden hacer el reclamo completando este formulario.

¿Sos agencia? ¿Le avisaste a tus clientes?

Pero hoy Microsoft lanza su comercial de TV llamado “Manifesto”:

¿Por qué un comercial de TV para un buscador? Ask paso por aca, ¿no?

Me parece que hay 2 citas que vienen muy al caso en este momento… una de Sergey Brin y otra de Steve Jobs.

Google actually relies on our users to help with our marketing. We have a very high percentage of our users who often tell others about our search engine.

Innovation distinguishes between a leader and a follower.

Via :: AdAge

Tal como lo deja entrever el comercial y el post de Fritz Henderson, CEO de la compañia, se vuelve a mostrar totalmente abierto al dialogo frontal con sus consumidores, y principalmente, con todos los americanos.

Además, ya esta online el sitio GM Reinvention donde se se puede ver que la compañia, aún en el peor de sus momentos, continúa con su estrategia de marketing social.

Recordemos que el primer blog de GM, FastLane, fue lanzado en el año 2005… y es desde ese mismo blog donde hoy en CEO le hablo al “pueblo americano” y sus consumidores.

Queda ver como evoluciona el salvataje de GM, y que tan trasparente va a continuar siendo la empresa… y como se va a dar el dialogo en este dificil momento. Para mi gusto el sitio GM Reinvention es aún un poco cerrado.

Hoy

Si bien el espíritu de la presentación es similar al de este post no es exactamente igual. De todas formas solo se trata de bajar las barreras de participación.

Hay muchas formas de bajar estas barreras, pero cuando hacemos aplicaciones web, sitios, micrositios, landing pages, o cualquier otro recurso online no siempre las analizamos y profundizamos en el tema.

Una de las formas de bajar las barreras de participación es hacer uso de las herramientas de “Data Portability” que hoy tenemos disponibles, y ya hace más de un año de su “nacimiento“.

“… Users will be able to access their friends and media across all the applications, social networking sites and widgets that implement the design into their systems …”

¿Pero qué hicimos desde el anuncio de su nacimiento?

Tanto Google, como Facebook, como otras compañías han recorrido parte del camino… pero los que hacemos marketing y publicidad… ¿Hicimos algo? ¿Sabemos de que se trata? ¿Cómo puede ayudarnos a crear experiencias y engagement con nuestros consumidores?

La respuesta es que a más de un año de este anuncio, la mayoría de los marketers y las agencias no tienen (tenemos) ni idea de que se trata Facebook Connect o Google Friend Connect… para que pueden usar estas tecnologías; como pueden ayudarnos a reducir las fricciones de participación y enriquecer la experiencia de nuestro consumidor en la web.

Pero nos encanta hablar de Facebook y “Social Media“… pero cuando llega el momento de trabajar nuestras estrategias de comunicación lo único que se nos ocurre es… ¿un “banner en Facebook”?

Ok… viendo los números… Facebook es un realidad en toda la región (excepto Brasil… y la verdad que México viene más atras de lo que nos gustaría):

• En Argentina Facebook tuvo en abril 5,3 MM de usuarios únicos, y una penetración de 51%.
• En Chile Facebook tuvo en abril 4,2 MM de usuarios únicos, y una penetración de 70%.
• En Colombia Facebook tuvo en abril 5,4 MM de usuarios únicos, y una penetración de 68%.
• En México Facebook tuvo en abril 3,1 MM de usuarios únicos, y una penetración de 24%.
  [Fuente: ComScore / Abril 2009]

¿Pero qué vamos a hacer con esta realidad de consumo del medio?

Mi respuesta: apalancarnos para bajar las barreras de participación y enriquecer la experiencia en torno a nuestras estrategias de comunicación… ya sea en nuestras propiedades o donde sea que este nuestro consumidor.

Un ejemplo tonto (muy tonto)… si vamos a hacer un “sitio” para una promoción de una marca… ¿vamos a esforzarnos en registrar al consumidor a través de un formulario interminable, que nos de los datos que ya le dio a otros una y otra vez y asi poder tener una base de datos que nunca vamos a usar (porque tampoco sabemos usarlas)?¿Es nuestro objetivo? ¿Además queremos que comparta esta experiencia redefiniendo a sus amigos una y otra vez como ya lo hizo en tantas otras redes sociales?¿O preferimos que la gente participe en nuestra “acción”, tenga una buena y placentera experiencia interactuando con la marca, de manera sencilla, y que pueda viralizarla con sus “amigos” en forma natural?

La web como “un destino” es un modelo muy, muy viejo… y el registro también lo es. Apalancándonos en la difícil tarea de “registrar” a un usuario, y traer todo el valor agregado que su “network” puede darle mucho mas valor a la experiencia de participación que una marca puede estar proponiendo que las habituales barreras de participación que levantamos por soberbia.

Si algo sirve de consuelo, o para conformarnos, no es mucho el camino recorrido en el mundo por marcas / agencias en este sentido… y con este tipo de tecnologías. Pero no podes dormirnos y esperar a que “nuestros clientes” nos lo pidan y aprender con su dinero. Las agencias principalmente deberíamos rápidamente cerrar la brecha de “experimentación” con estas actividades y llevar a nuestras marcas estrategias exitosas para bajar las barreras de participación de nuestras actividades online.

Implementaciones

Algunas de las pocas campañas que encontré que utilizan Facebook Connect (no quiere decir que sean mejores practicas pero lo están intentando).

• Red Bull Connect
• Green Eyed World de Sprite
• Lollapalooza 2009 (que lo lanzó justamente hoy ayer)

Otras implementaciones interesantes fueron, primero la de CNN.com Live en la  cobertura de la asunción de Barack Obama; luego la de NBA en el All-Star game (creo que MLB.tv había salido antes), y los Oscars también tuvieron su cobertura con Facebook Connect.

Algunos sitios que utilizan Facebook Connect totalmente integrado en su proceso de registro son Vimeo, Digg, Joost y Fast Company… vale probarlos a todos; y entender el poder de utilizar Data Portability con herramientas de la red social de mayor penetración en los países de habla hispana de America Latina.

Nota: Facebook Connect es tan solo una de las tecnologías que nos permitiria bajar las barreras de participación, y recomiendo su experimentación dada la penetración de Facebook en la región, y la relación que tiene nuestro consumidor con ese medio… pero Twitter se viene, y Google Friend Connect es otra alternativa para no perder de vista.